For å utvikle Agder til en miljømessig, sosialt og økonomisk bærekraftig region i 2030 – et attraktivt lavutslippssamfunn med gode levekår - satser fylkeskommunen på å utvikle, tilgjengeliggjøre og synliggjøre bærekraftige og attraktive reisemål i Agder.
Bærekraftige og attraktive reisemål gir grunnlag for økonomisk verdiskaping i reiselivsnæringen, skaper arbeidsplasser for innbyggerne og skatteinntekter i kommunene. Et bærekraftig og attraktivt reisemål øker stedets bostedsattraktivitet gjennom at det etableres tilbud som kommer lokalbefolkningen til gode. Riktig utvikling av reisemål er dermed god lokal samfunnsutvikling, samtidig som at fornøyde besøkende kan bidra til å bygge stolthet og stedsidentitet hos innbyggerne.
Fylkeskommunen bidrar til å utvikle bærekraftige og attraktive reisemål gjennom en rekke ulike verktøy. Blant annet er det etablert et arbeidsfellesskap på tvers av fylkeskommunens fagområder for å utvikle gode reisemål. Videre er vi majoritetseier i Visit Sørlandet AS og har egne satsinger som kan knyttes til reisemålsutvikling (Prosjektstøtteordning for kystkultur, Fôra Matregion Agder, Vita Velo og Setesdalsfolk).
Fylkeskommunen legger også til rette for nærings- og ulike former for stedsutvikling gjennom ulike tilskuddsordninger, samt forvalter og utvikler en rekke fellesgoder som gjør det attraktivt å besøke Agder.
For å sikre et godt rammeverk og en god forståelse av fylkeskommunens oppdrag har tverrfaglig reiselivsgruppe utarbeidet et styringsdokument som beskriver den samlede innsats på reiselivsfeltet. Styringsdokumentet beskriver samtidig mandat for arbeid i reiselivsgruppen og en samarbeidsplattform for reiseliv i regi av fylkeskommunen; Forum for reisemålsutvikling i Agder.